بازار زیبایی در برزیل

نمای کلی

برزیل پس از ایالات متحده ، ژاپن و چین چهارمین بازار زیبایی در جهان است. طبق گفته ABIHPEC ، این کشور 9.4 ٪ از بازار جهانی را تشکیل می دهد و صنعت زیبایی 1.8 ٪ از تولید ناخالص داخلی برزیل را تشکیل می دهد. براساس اعلام Euromonitor International ، صنعت زیبایی و مراقبت شخصی برزیل بین سالهای 2010 تا 2015 با 9.5 ٪ CAGR رشد کرد و در سال گذشته بیش از 31 میلیارد دلار ارزش داشت.

برزیل مصرف کننده شماره یک دئودورانت ، عطرها و محافظت از خورشید در جهان است. این در رتبه دوم مصرف مراقبت از کودک ، بهداشت مردان ، مو ، حمام و محصولات دفع کننده و سوم برای بهداشت دهان و دندان و آرایش مطابق با ABIHPEC قرار دارد. براساس مجله Stylist ، زنان برزیلی 11 برابر بیشتر از درآمد سالانه خود را به عنوان درصد کل درآمد خود در محصولات زیبایی نسبت به زنان در انگلستان می گذرانند.

بازار سلامت و زیبایی با وجود رکود اقتصادی در برزیل رشد شدیدی داشته است. معروف به "اثر رژ لب" ، بسیاری از زنان در کشور در طی رکود اقتصادی ، خریدهای خود تحریک آمیز مانند پاشنه های گران قیمت را کاهش داده اند ، اما همچنان به صورت پراکنده خریداری رژ لب های ارزان تر به عنوان خریدهای کوچک اما پاداش دهنده را حفظ کرده اند و بازار زیبایی را در این زمینه نگه می دارند. به گفته شرکت تحقیقاتی بازار Mintel ، 24 ٪ از زنان برزیلی می گویند خرید چیزهای جدید باعث خوشحالی آنها می شود ، در حالی که 81 ٪ از زنان برزیلی احساس هیجان معامله می کنند.

 

برزیل همچنین اخیراً روند سلامتی و سلامتی را اتخاذ کرده است ، زیرا بسیاری از جمعیت پس از سالها رشد اقتصادی به طبقه متوسط ​​ظهور کرده اند. همراه با دلخوری قوی برزیلی برای نظافت شخصی ، روند سلامتی و سلامتی باعث رشد بازار شده است. با وجود کندی اقتصادی ، بازار زیبایی و مراقبت شخصی برزیل بین سالهای 2010 و 2015 57.6 ٪ رشد داشته است. Euromonitor پیش بینی می کند که بین سالهای 2015 و 2020 با 14.3 ٪ رشد خواهد کرد ، در CAGR 2.7 ٪ ، اگرچه این شرکت انتظار دارد که بازار زیبایی و مراقبت شخصی حتی با سرعت 29.1 ٪ در مدت مشابه ، با CAGR 5.2 ٪ رشد کند.

به گفته Euromonitor ، خرده فروشان متخصص بهداشت و زیبایی برزیل در مقایسه با سال 2014 ، 9 ٪ افزایش ارزش فعلی را در سال 2014 افزایش داده اند ، که بخشی از آن به دلیل افزایش مالیات بر محصولات زیبایی و کاهش ارزش واقعی است. پیش بینی می شود این بخش با افزایش 2 ٪ ارزش CAGR بین سالهای 2015 و 2016 با قیمت های ثابت 2015 ، قوی ترین رشد را در خرده فروشان غیر مغزی مشاهده کند. پیش بینی می شود داروخانه ها و داروخانه ها همچنان از روند سلامتی و سلامتی در برزیل بهره مند شوند و در سال 2016 با ارزش 3 ٪ ارزش CAGR رشد می کنند.

از نظر فرهنگی ، زیبایی و مراقبت شخصی در برزیل بسیار مهم است. به گفته اقیانوس اطلس ، برزیلی ها به طور متوسط ​​12 دوش در هفته می گیرند و منجر به مصرف بالای محصولات و عطرهای مرتبط با بهداشت می شوند.

زیبایی و مراقبت شخصی

فروش محصولات زیبایی و مراقبت شخصی در برزیل تقریباً دو برابر سریعتر از فروش محصولات بازار انبوه رشد کرده است ، همانطور که در جدول زیر مشاهده می شود. داده های Euromonitor حاکی از آن است که دسته حق بیمه با وجود شرایط نامطلوب کلان اقتصادی ، 23 درصد نسبت به سال 2015 رشد کرده است ، و نشان دهنده ترجیح مصرف کنندگان برای محصولاتی است که دارای مواد با کیفیت بالاتر و نام های تجاری شناخته شده هستند.

بازیکنان کلیدی

بازیکنان اصلی در بازار زیبایی برزیل شامل هر دو مارک داخلی و بین المللی است که برخی از آنها در زیر نمایه می کنیم. سایر مارک های مرتبط شامل Unilever ، L'Oréal و Mary Kay است.

Natura Cosméticos

Natura Cosméticos یک تولید کننده مستقر در برزیل و فروشنده مستقیم محصولات زیبایی و مراقبت شخصی است. به گفته Euromonitor ، در سال 2015 ، از نظر زیبایی و سهم ارزش مراقبت شخصی و اول در برزیل در رتبه شانزدهم جهان قرار گرفت. این شرکت به ویژه با پیام اجتماعی خود ، با حفظ موضع سازگار با محیط زیست با هر یک از محصولات خود نگران است.

در سال 2015 ، Natura از فروش 2.4 میلیارد دلار آمریکا خبر داد. 98 ٪ از فروش این شرکت در آمریکای لاتین و 76 ٪ فقط در برزیل تولید شده است. این شرکت از رشد 8.6 ٪ در سطح جهانی در سال 2015 خبر داد ، اگرچه درآمد در برزیل 3.6 ٪ کاهش یافته است. سهم ناتورا از بازار برزیل بین سالهای 2010 و 2015 از 15 ٪ به 11 ٪ کاهش یافت. این شرکت اولین مکان آجر و ملات خود را در سال 2016 در سائوپائولو افتتاح کرد و اعلام کرد که قصد دارد در سالهای آینده فروشگاه های بیشتری را افتتاح کند.

جبهه

Grupo Boticário صاحب خرده فروش متخصص زیبایی O Boticário است که در سال 1977 تأسیس شد. این شرکت 100 ٪ متعلق به خصوصی و دومین متخصص زیبایی در بازار برزیل است و 99 ٪ از فروش خود را در داخل کشور ایجاد می کند. o Boticário رهبر بازار عطرها در برزیل است. در سال 2012 ، این شرکت مجموعه ای از فروشگاه ها به نام Quem Disse ، Berenice را تأسیس کرد؟ ("چه کسی گفت ، برنیس؟") که به آرایش و عطرها اختصاص داده شده است. این زنجیره به دلیل کمپین تبلیغاتی قدرتمند که شامل زنان در هر سنی ، رنگ و اندازه است ، در برزیل بسیار محبوب است. در همین زمان ، این شرکت جعبه زیبایی را راه اندازی کرد ، که یک فروشگاه سبک با سبک کوچکتر است که مارک های مختلفی را به فروش می رساند و از تجارت الکترونیکی قوی برخوردار است.

محصولات ایوان

محصولات Avon از سال 1958 در برزیل فعالیت می کند. در سال 2015 ، ایوان تقریباً 8 ٪ از نیروی فروش مستقیم جهانی را با 8 میلیون نماینده که 1.5 میلیون نفر از آنها در برزیل است ، نشان داد. برزیل 17 ٪ از بازار جهانی ایوان را تشکیل می دهد. از هر دو رژ لب که در برزیل فروخته می شود ، Avon Brand است و یک ریمل ایوان هر 1.5 ثانیه در کشور فروخته می شود.

ایوان در حال حاضر پیشرفت های تهاجمی را در پلتفرم تجارت الکترونیکی خود انجام می دهد. در برزیل ، ایوان حمل و نقل رایگان را با سفارشات بیش از R 99 دلار (30 دلار آمریکا) ارائه می دهد. با سفارشات بیش از 60 دلار R (20 دلار آمریکا) ، این شرکت به مشتریان اجازه می دهد تا حداکثر شش قسط ماهانه ، بدون بهره را بپردازند ، که در برزیل مرسوم است.

کانال های توزیع

در برزیل متداول ترین روش خرید آرایش از طریق خرده فروشان با فروش مستقیم است. Natura محصولات خود را از طریق 1.4 میلیون مشاور Natura خود در برزیل به فروش می رساند و این شرکت در سراسر آمریکای لاتین و فرانسه نیم میلیون مشاور اضافی دارد. برزیل به عنوان بزرگترین بازار ایوان فعالیت می کند و بیش از 10 ٪ از درآمد تلفیقی شرکت را به خود اختصاص داده است ، اگرچه این شرکت خاطرنشان کرده است که کاهش درآمد تحت تأثیر بازار برزیل و افزایش رقابت از خرده فروشی اینترنتی و کانال های توزیع متنوع است.

در حال حاضر ، هیچ فروش اینترنتی قابل توجهی برای Desilatories ، مراقبت از دهان و محصولات بسته بندی شده به عنوان مجموعه/کیت در برزیل ایجاد نمی شود ، در حالی که عطرها قوی ترین حضور آنلاین را در بین همه دسته ها دارند و 7.9 ٪ از ارزش خرده فروشی دسته زیبایی را ایجاد می کنند.

محصولات مراقبت از مو و مراقبت از دهان بیشتر در فروشگاه ها فروخته می شوند که 93 ٪ و 99.8 ٪ از ارزش های خرده فروشی مربوطه را تشکیل می دهند. حساب های فروش مستقیم برای کمترین سهم فروش در هر دو دسته: فقط 6.2 ٪ از فروش مراقبت از مو و {5 {}} 2 ٪ از فروش مراقبت های خوراکی از طریق فروش مستقیم در برزیل انجام می شود.

واردات و صادرات

در سال 2015 ، صنعت زیبایی برزیل محصولات را به 134 کشور جهان صادر کرد. آرژانتین شریک اصلی تجارت برزیل است و پس از آن ایالات متحده و فرانسه.

محیط اقتصادی در سالهای اخیر به دلیل کاهش ارزش واقعی ، کسری در تعادل تجارت را ایجاد کرده است و در نتیجه 7 {1}} کاهش در صادرات و کاهش 4.6 درصدی واردات در سال 2014 در تمام بازارها ایجاد شده است. در دهه گذشته ، صادرات صنعت زیبایی برزیل به طور متوسط ​​CAGR 7.5 ٪ در سال و واردات آن با متوسط ​​CAGR 19.5 ٪ در سال رشد کرد. کسری تجارت بین سالهای 2013 و 2014 به دلیل کاهش ارزش واقعی کاهش یافته است. در سال 2014 ، صادرات نسبت به سال 1.9 ٪ افزایش یافته است ، در حالی که واردات 10.4 ٪ کاهش یافته است.

ساخت مالیات

در سال 2015 ، دولت برزیل مالیات بر محصولات صنعتی را اجرا کرد ، که بر توزیع کنندگان آرایشی تأثیر می گذارد. ABIHPEC تخمین می زند که در سال گذشته مشاغل جدید صنعت زیبایی هزینه مالیاتی تقریباً 900 میلیون دلار (277 میلیون دلار آمریکا) کسب کرده است. مالیات به ویژه محصولات تحت تأثیر مالیات که با نرخ بالاتر از 15 ٪ مالیات می شوند. اینها شامل عطرها ، آرایش ، کرم اصلاح ، لاک ناخن ، محصولات مو (به استثنای شامپو و تهویه مطبوع) ، لوسیون ها و کرم های پوستی است. این مالیات با توجه به ABIHPEC ، میانگین تأثیر 12 ٪ بر قیمت ها خواهد داشت.

روند زیبایی

مصرف لوازم آرایشی در برزیل توسط روندهای جدید زیبایی ، به ویژه موارد مرتبط با رسانه های اجتماعی هدایت می شود ، و آموزش های YouTube و ستاره های اینستاگرام در سالهای اخیر فروش زیبایی را افزایش داده است. طبق گفته ABIHPEC ، 22 ٪ از زنان در برزیل از آموزش های رسانه های اجتماعی به عنوان راهی برای یادگیری آرایش جدید استفاده کرده اند.

در سال 2015 ، شرکت رسانه ای آنلاین Signature9 99 وبلاگ تأثیرگذار مد و زیبایی را به خود اختصاص داد و خانه برزیل را به بیشترین تعداد چنین وبلاگ هایی در سراسر جهان دانست. وبلاگ نویسان زیبایی از جمله جولیا پیت ، کامیلا کوتینیو و ویکتوریا سرویدونو جهانی بسیار خوبی دارند. Petit با انجام آموزش های مو و آرایش در YouTube شروع به کار کرد ، اما اکنون نزدیک به 9 میلیون بازدید ماهانه از وب سایت خود را که یکی از محبوب ترین آنها در برزیل است ، جمع می کند.

در برزیل ، زنان به طور فزاینده ای از مواد تشکیل دهنده آرایش آگاه می شوند و 82 ٪ از خانم ها می گویند که محصولات حاوی مواد طبیعی را مطابق با ABIHPEC ترجیح می دهند.

علاوه بر این ، 74 ٪ از زنان برزیلی ترجیح می دهند قبل از خرید آن آرایش را امتحان کنند ، به همین دلیل کانال فروش مستقیم در کشور بسیار محبوب است. بازیکنان جدید در کانال های دیگر در حال ارائه این ترجیح هستند. در ژانویه سال 2015 ، یک استارت آپ به نام Veggie Box به صحنه آمد. Veggie Box لوازم آرایشی ارگانیک ، وگان و بی رحمانه را با قیمت 79.90 دلار R (25 دلار) در هر ماه به مشترکان خود می فرستد. این شرکت پایگاه مشتری خود را با نرخ 30 ٪ در ماه افزایش داده است و در حال حاضر در محصولات مردانه از جمله مومیایی های تراشیده شده ، کرم های اصلاح شده و پس از تراش ، تیغ ، شامپو و تهویه مطبوع ، لوسیون ها ، بهداشت دهان و دندان و آروماتراپی در حال گسترش است.

برخی از روندهای برزیل راه خود را به بازارهای بین المللی تبدیل کرده اند. به ویژه تأثیرگذار ، انفجار برزیل ، یک درمان مو کراتین است که به مدیریت سرخ و بافت کمک می کند و باعث می شود موهای نرم تر و سبک تر شود. درمان های کراتین در سالن های جهان در دسترس قرار گرفته است ، و مارک های زیبایی مانند Suave و John Frieda خطوط محصول را منتشر کرده اند که از روند برزیل استفاده می کنند.

مصرف کنندگان جوان ، به ویژه ژنرال Zers ، در بازار زیبایی برزیل از اهمیت بیشتری برخوردار شده اند و بسیاری از شرکت های بزرگ خطوط آرایش را ایجاد کرده اند که به سمت این جمعیتی جوان تر هدف قرار می گیرند.

پیش بینی

در حالی که رشد بازار زیبایی برزیل در سال 2015 کند شد ، Euromonitor انتظار دارد که به عنوان زیبایی و مارک های شخصی با تغییر آب و هوای خرده فروشی سازگار شود و استراتژی های چند کانال را اتخاذ کند. در سالهای آینده ، ما به احتمال زیاد شاهد فروشندگان زیبایی و مراقبت های شخصی در برزیل خواهیم بود که حضور آجر و ملات خود را تقویت کرده و شاهد افزایش حق رای دادن به فروش مستقیم هستیم.

Euromonitor پیش بینی می کند که بازار زیبایی و مراقبت شخصی برزیل در 2 {4}} 16 6.1 ٪ رشد خواهد کرد ، در حالی که فروش محصول بازار انبوه با {6} 2 ٪ کاهش می یابد. انتظار می رود بازار کل زیبایی و مراقبت شخصی در برزیل با 0.2 ٪ افزایش یابد.